PENGARUH PROMOSI DAN KEMASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI SELANGIT DIMODERASI KEPUASAN KONSUMEN

SITI DAHLIA (2025) PENGARUH PROMOSI DAN KEMASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI SELANGIT DIMODERASI KEPUASAN KONSUMEN. Skripsi thesis, Universitas Bina Insan Lubuklinggau.

Text RAMA_61201_2101010156.pdf Download (48MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi, Kemasan Produk terhadap Keputusan Pembelian Kopi Selangit dimoderasi Kepuasan Konsumen pada Konsumen Kopi Selangit. Populasi dalam penelitian ini dalah konsumen yang berada di lubuk linggau, musi rawas yang berjumlah kurang lebih 40 Konsumen, dengan sampel 40 Konsumen yang pernah membeli kopi selangit. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang diolah menggunakan alat analisis SmartPLS 3. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel promosi hasilnya menunjukkan bahwa Promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan keputusan pembelian kopi selangit dengan (t-statistik = 2.903), (p-value = 0.002). Untuk pengujian hipotesis kedua, hasilnya menunjukkan bahwa, hasilnya menunjukkan bahwa kemasan produk positif mempengaruhi keputusan pembelian (t-statistik = 3.188), (p-value = 0.001). Hasil pengujian hipotesis ketiga menunjukkan bahwa kepuasan konsumen dapat memoderasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian kopi selangit namun efek moderasi ini tidak dapat dilanjutkan, Karena kepuasan konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal tersebut dibuktikan dengan nilai dengan nilai t-statistik 1.056 dan p-value 0.146. Pengujian hipotesis keempat menunjukkan bahwa bahwa kepuasan konsumen dapat memoderasi pengaruh kemasan produk terhadap keputusan keputusan pembelian kopi selangit,namun efek moderasi ini tidak dapat dilanjutkan. Karena kepuasan konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai t-statistik 0.433 dan p-value 0.333. Kata Kunci: Promosi, Kemasan Produk, Keputusan Pembelian, Kepuasan Konsumen

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Admin Perpus UnivBI
Date Deposited:	23 Feb 2026 07:36
Last Modified:	23 Feb 2026 07:36
URI:	http://eprints.univbinainsan.ac.id/id/eprint/577

Actions (login required)

View Item